O evento foi promovido pelo grupo de defesa dos direitos lgbt italiano Arcigay e chamou-se Kiss2PaCS, já que seu objectivo era marcar uma posição a favor de uma lei de união civil nos moldes do PaCS francês. A Itália é um dos únicos países da Europa que ainda não tem legislação sobre uniões entre pessoas do mesmos sexo. O beijaço italiano deve entrar no Guiness, já que o recorde anterior pertencia ao Canadá, quando 1588 casais homossexuais se beijaram num acto público.